日本語のタイトルは検索結果で30字しか出ない｜検索語が切れる側に落ちていた

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順位は悪くないのにクリックされない

技術ブログのSearch Consoleを見ると、数字がちぐはぐだった。

28日   クリック 1 ・表示 36 ・平均順位 6.4
90日   クリック 2 ・表示 83 ・平均順位 10.5

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平均順位6.4は1ページ目

平均順位6.4は検索結果の1ページ目。 技術的な不具合があるわけではない。インデックスも全部通っていて、未登録のエラーも無かった。

記事の厚さも足りていた。18本の本文は中央値2,945字で、1,000字を切るものは1本も無い。

それでも90日のクリックが2件しかない。順位でも、インデックスでも、本文の量でもない何かが効いている。

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表示が付いたクエリを見ると分かった

90日で名前が出たクエリは7件しかなく、そのうち2件が同じ技術ワードだった。

secrets: inherit                3 表示
github actions secrets inherit  1 表示

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その語はタイトルの55字目にあった

該当する記事のタイトルは、サイト名を含めて78字あった。

GitHub Actionsの再利用ワークフローでSecretが空になり、メールが止まっていた｜secrets: inherit を忘れた | 積み上げログ
                              ↑ ここで切れる

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検索結果に出ているのは先頭30字前後

日本語の検索結果でタイトルとして表示されるのは、おおむね先頭30字前後まで。ピクセル幅で決まるので文字数は目安だが、全角で30字を超えたあたりから切られる。

つまり検索した人が見ていたのは GitHub Actionsの再利用ワークフローでSecre までで、実際に検索された secrets: inherit は一度も表示されていなかった。

需要はある。順位も付いている。見えていなかっただけ。

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18本中17本が30字を超えていた

全記事のタイトル長を機械的に測ったら、1本を除いて全部が30字を超えていた。英数字のキーワードが切れる側に落ちていた記事も複数あった。

CUT = 30
for a in articles:
    t = a['title']
    head, tail = t[:CUT], t[CUT:]
    lost = [w for w in re.findall(r'[A-Za-z_][A-Za-z0-9_.:-]{3,}', t)
            if w in tail and w not in head]
    if lost:
        print(', '.join(lost), '→', t)

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書き直し方

やったのは、検索語を文頭に出して、説明を後ろに回すだけ。記事は1行も書き足していない。

直す前  GitHub Actionsの再利用ワークフローでSecretが空になり、メールが止まっていた｜secrets: inherit を忘れた
直した後 secrets: inherit 忘れでGitHub ActionsのSecretが空になる｜再利用ワークフロー

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サイト名の接尾辞も外した

記事ページのタイトルに | サイト名 を付けていると、その分だけ検索語が押し出される。記事ページでは付けないことにした。 全記事で7字ぶん戻った。

トップページや一覧ページには残してよい。切られて困る語が無いため。

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測り方

思い込みで直さないよう、順番を決めておくとよい。

- Search Console の クエリを見て、表示が付いている語を特定する - その語が、記事タイトルの何字目にあるかを数える - 30字を超えていたら、先頭に出す - 本番の <title> をcurlで取り直して確かめる

平均順位が1桁なのにクリックが無いときは、まずタイトルの長さを疑う。 本文を書き足すより先にできて、効果が出るまでの時間も短い。

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まとめ

- 日本語の検索結果でタイトルが出るのは先頭30字前後 - 検索語が31字目以降にあると、検索した人には一度も見えない - 順位が1桁でクリックが無いときの第一候補 - 記事ページのタイトルにサイト名を付けない - 直したら本番の <title> を取り直して確かめる